网上首发储人气落地即火爆内需市场大二线城成开店热点陈骅

网上首发储人气落地即火爆，内需市场大 二线城成开店热点

除了实体店的首店经济正当红，网购平台上亦有大量首发品牌以成千上万的级别量涌入中国。首发品牌亦可看作是网络的首店，同样是一经发售就可获得大量的人气、销售额。

爱好瑜伽的上海市民玲玲告诉记者，lululemon是瑜伽服中的佼佼者，很多大牌明星、知名网红会穿这个品牌练瑜伽此前购买非常不方便，讬人代购会担心买到假货，自己出国购买成本又太高且购物频率不能保障。

自从几年前lululemon通过天猫以首发品牌官方入驻，给玲玲带来极大的购买便利，想买就买，消费成本也降低不少。

不少消费者观点和玲玲一致，他们认为有些国际品牌耳熟能详，但在国内又缺少正规渠道购买，现在有了电商巨头做背书，不少品牌都以官方旗舰店形式入驻，可以让人放心大胆的消费。

9月下旬，阿里数据披露，截至9月19日，超过1500个海外品牌通过天猫首次进入中国市场。另据天猫国际披露，过去5年，天猫国际共引进80个国家和地区、超23000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华。

此外，网络的品牌首发还能促进实体店首店的落地，不少品牌正是先登陆网络，通过线上平台积累到消费者基础，之后再选择开出线下店铺。比如lululemon先是在天猫做品牌首发，隔年后就落地上海开首店。

另一个品牌Canada Goose亦是相同战略，先网络首发累积人气，隔年在北京开首店一炮打响中国市场。

另从天猫首发品种来看，已经涵盖衣食住行，从数码、化妆品、家居用品、珠宝手表等应有尽有。很多线上试水后，就逐步落地国内，或开设专柜，或成立门店，消费者因此也紧紧追随他们喜爱的品牌，在没有实体店前先网购，一旦有了首店就免不了要去捧场一番。

一股“首店经济”潮流席捲而来，让内地多地迎来零售增长新模式，在此前多家平台发布的报告中，数据显示，不仅北上广等超一线城市受到首店青睐，成都、武汉、杭州等潜力城市亦备受欢迎，以成都为例，据成都零售商协会最新统计，一季度成都落户首店65家，其中3家全国旗舰店、8家全国首店、14家西南首店。今年4月，成都市还出台了《关於加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，提出未来每年都将开设超过200家全球性、全国性和区域性品牌首店的目标。

其实，企业的目光不仅集中在大型城市。近日，资生堂首家全新集合店BEAUTY METHOD开业庆典在舟山举办。据介绍，作为资生堂CS渠道创新的代表作，BEAUTY METHOD舟山店是以打破传统的精緻创意重新定义新零售，为消费者呈现与众不同的美妆服务体验。有报告亦指出，相较於北上广的时尚以及“快”生活，成都、杭州一些网红餐饮与生活美学体验护理类的首店，则更符合当地特色。

而首店是否能带动消费？根据公开报道显示，例如苏宁易购居然之家全国首家店在成都开业当天，销售突破300万元；上海Costco开业当天因人流众多不得不进行限流……不少首店更成为网红，Shake Shack大陆首店开设以来几乎总有排队，“一个是好奇，一个是因为这些店舖真的很有特色，所以我确实愿意花时间去尝试。”

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